“它的目标不只是DNF类玩家”，这是三个多月前，游戏日报解读分析《晶核》宣发动作时得出的结论。不出意料，朝夕光年果然迈出了新的一步。
11月8日，在新版本上线前夕，《晶核》公开新代言人“杨幂”。当晚，杨幂相关宣传内容出现在重庆、长沙和苏州的双子塔创意大屏。一位游戏日报的编辑刚好跑步路过，发现“5分钟内就已经播了两次”，在分享时直感叹“这是下了血本”。
这种级别的宣发资源，往往只有大厂重量级新游才有资格配备。
说起2023年的游戏营销，《晶核》公测请来旭旭宝宝的“抽底式”宣发无疑是极具代表性的案例之一，之后《晶核》连续两个月牢牢占据iOS畅销榜TOP10的成绩，成了那场营销取得巨大成功的最有力印证。在这种背景下，当《晶核》再次掏出“顶格宣发”，自然吸引了业内的关注和好奇：这次他们做出了什么效果？目的是什么？
微博抖音双爆发，重入免费榜TOP3，《晶核》又冲了回来
截止11月12日，杨幂成为《晶核》新代言人的消息，在微博上的两个相关话题累计阅读量已超过5亿；在抖音平台上的相关短视频播放量也超了2.3亿；就连B站上的官宣视频，在短短4天的时间里累计播放量也达到了367万……
这次代言的效果称得上理想，因为大家看的不只是杨幂，《晶核》的关注度也在直线拉升。
最直观的效果就是《晶核》在iOS免费榜上排名重入TOP3。回顾《晶核》上线至今的情况，可以发现也只有首周才有这样的高排名，换句话理解，就是“大量新用户正在涌入《晶核》”。这些新增对产品生命力的加持，大概会让很多游戏公司“眼馋”。
值得注意的是，《晶核》扎根做新增并非临时起意，此前外界多聚焦在《晶核》商业化成绩的波动上，甚至不乏出现了对正常回落唱衰的声音，但少有人关注到，在9月下旬开始《晶核》iOS免费榜排名就在波动中不断回升，最终才会有代言期的一飞冲天。
所以，杨幂代言应当属于这个策略中的一环，而其承载的目标是阶段性引爆，这个判断我们可以从《晶核》选中杨幂合作的预期效果来反推。
杨幂的知名度不用多说，目前在微博拥有1.12亿粉丝，出道后有大量爆款影视剧傍身，且至今仍旧活跃在圈子里，是70、80、90和00后至少四代人认可的全民女神。通过与杨幂合作，《晶核》能触达覆盖的用户会极大扩展，而不只有DNF类游戏的爱好者。
《晶核》早期聚焦深挖垂直用户，但杨幂指向的明显为“新的用户池”，官方砸下巨量宣发资源并选中最头部明星，反映出的是《晶核》开始转向泛娱乐领域拓圈扩盘，以求打出个“开门红”。只有这样跳出原圈层，才能实现《晶核》寻找新增的诉求。
事实证明，他们也确实成功吸引到了更多玩家。后续的问题就是怎么服务好两种类型的玩家，在生态健康循环的前提下，商业化会表现出强反弹力。
承载杨幂代言的“大招”，新职业会给《晶核》带来什么改变？
找杨幂代言并非临时起意，并不单纯是《晶核》走到了需要扩圈的新阶段，还有个关键点在于适配扩圈内容的更新——新职业格斗家。从10月底开始，《晶核》就开始对外公开格斗家的相关爆料，其中颜值以及技能特效都“无死角”的云心吸引了最多讨论。
作为一个从内测玩到现在的老玩家，笔者最直观的感受就是：《晶核》不再只关注“暴打暴爽”的概念，要开始着重强化“职业角色”的吸引力了。
我们可以一起来看看云心的设定：
首先是高国风浓度的原版形象（发型、服装配色以及时装可调整），云心是白毛丸子头，中间有一缕颇有趣的绿毛；衣服为高开叉款式旗袍，腰间有玉环配饰，着装有道教+时尚的融合感；手臂上淡蓝色的纹身图案增强了一丝神秘；另外还有最吸引人的“大长腿”。
有B站用户在看完云心的技能演示后是这样表达自己的喜欢的：羡慕木桩（游戏里训练场中被击打的道具）。由此可见，云心形象在二次元群体中亦有高认可度。
其次是炫酷的技能表现。云心在格斗家转职分支中偏向“气功师”定位，其技能是拳脚+气功的融合呈现，而且通过攻击积攒出能量后，技能会有鹤相、虎相两种形态，对应带来技能的特效也有虎鹤之形，视觉刺激还要超过此前的魔术师。
“告诉魔剑（《晶核》此前公认最帅职业），我今天晚上不回去了”，在云心曝光期还没上线时，就已经有诸多玩家将云心推上了《晶核》最帅职业的新王座。
基于上述的两大设定，《晶核》会出现一批特殊的用户：他们是因为喜欢“云心”加入到《晶核》。这也是《晶核》用于承载破圈层用户的切入点，这些新玩家或许不是典型的DNF-like类游戏爱好者，但大都会认同这种颜值+战斗“足够好看”的游戏角色。
一个更长远的影响是，云心极有可能带动玩家操作上限空间的提升。
此前评测时游戏日报就曾谈及，《晶核》在操作门槛上下了大功夫降低难度，尤其双技能轮盘的创新设定带来了操作便利。云心的入门也保持了《晶核》的低门槛传统，但不同形态下搭配的输出会拉开差距，成为更多PVP爱好者挑战极限的选择，进而推动未来角色开发。
这并非空穴来风，《晶核》对于PVP竞技十分看重，《晶核》职业联赛S1决赛前两天就在线下举办，代言人杨幂也被请到了现场。
这场比赛经历了一个半月的层层选拔，其中PVP部分是9位各职业第一人拼精细操作的热血战斗，最终上演了首日倒第二的选手“劫迷”带着魔术师逆袭7战7胜夺冠的精彩一幕。这不免让人心潮澎湃，好奇“更能秀”的云心加入其中，又会带来什么画面。
当然，新职业对《晶核》的影响需要看长线才能知道结果，《晶核》目前只是打开了一扇门，项目组后面还需要完成多重挑战，比如怎么让“养成角色”类用户融入游戏的主线玩法或是做独立的成长线等等，都需要一步步走踏实才能做好。
不甘心做“DNF”的DNF-like才能走得更远
DNF-like成为了一个新的风口。
这是在《晶核》出现之前，还没有哪款DNF-like产品做到的成果，《晶核》的爆发让业内看到了这个方向的更多机会。据游戏日报关注到的情况，目前已经有新的DNF-like产品也在大规模宣发来争取这个潜力市场。
尽管还没有第二个《晶核》级DNF-like产品出现，但未来这个赛道竞争的激烈程度可以预知，还没明确消息的DNF手游也有不小的可能圈走大半用户，重定市场份额。
不过从《晶核》这一轮的新动作来看，或许不用太过担心它的未来。《晶核》在玩法上的创新+对市场先机的抢占，让它初期站稳了脚跟，而当下这款不打算做个保守者的游戏，已经快速出手布局吸引多圈层用户，逐渐形成立足DNF-like却又跳出DNF-like的护城河。
是成是败，三个多月还远不能“定生死”，不妨再等等《晶核》的未来表现。
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